Ipatupad ng Deezer ang isang artist-centric na modelo ng streaming upang mas maigi na gantimpalaan ang mga artista at musika, habang pina-enhance ang karanasan ng mga tagahanga.
SANTA MONICA, Calif. at PARIS, Sept. 6, 2023 — Pinasinayaan ng Universal Music Group (UMG), ang pinuno sa mundo sa entertainment na nakabase sa musika, at Deezer, isa sa mga pinakamalaking independent na platform sa streaming ng musika, ang paglulunsad ng isang artist-centric na modelo sa streaming, na dinisenyo upang mas maigi na gantimpalaan ang mga artista, at ang musika na pinakamahalaga sa mga tagahanga. Ilulunsad ng Deezer ang modelo sa France, Q4 2023 na may karagdagang mga merkado na susunod.
Pinagsama-sama ng dalawang kompanya ang bagong modelo sa pamamagitan ng kanilang naunang inanunsyong pakikipagtulungan, gamit ang kanilang mga malalim na pagsusuri ng data upang bumuo ng isang modelo ng ekonomiya na mas mabuting nagpapakita ng tunay na halaga ng mga relasyon ng artista at tagahanga.
Ang pakikipagtulungan upang ilunsad ang isang artist-centric na modelo ay pinapagana ng pagkilala ng mga kompanya na kailangan muling isipin ang kasalukuyang modelo ng streaming ng musika. Habang ang streaming ay ang pinakamahalagang pag-unlad sa teknolohiya sa musika sa maraming taon, isang baha ng mga upload na walang makabuluhang pakikilahok, kabilang ang hindi artistang laman na ingay, ay nangangailangan ng muling pagsusuri ng diskarte na ginagawa ng mga platform, label, at artista upang magtaguyod ng isang umuunlad na ecosystem ng musika.
Batay sa malalim na pagsusuri ng data ng Deezer, ang mga sumusunod na pangunahing pagpapahusay ay isinasama sa bagong artist-centric na modelo:
Pagtuon sa mga artista – Magbibigay ang Deezer ng dobleng boost sa tinutukoy nilang “propesyonal na mga artista” – yaong mga may minimum na 1,000 stream kada buwan ng minimum na 500 natatanging tagapakinig – upang mas maayos na gantimpalaan sila para sa kalidad at pakikilahok na dinala nila sa mga platform at mga tagahanga;
Gantimpala sa nakakahikayat na nilalaman – karagdagang pagtatalaga ng dobleng boost para sa mga awitin na aktibong nakikilahok ng mga tagahanga, na binabawasan ang impluwensyang pang-ekonomiya ng algorithmic programming;
Pagtanggal ng pera mula sa hindi artistang ingay na audio – Nagpaplano ang Deezer na palitan ang hindi artistang laman na ingay ng sarili nitong nilalaman sa functional na puwang ng musika, at ito ay hindi isasama sa royalty pool; at
Harapin ang pandaraya – patuloy na pagsusulong ng isang updated at mas mahigpit na sariling sistema para sa pagtuklas ng pandaraya, pag-aalis ng mga insentibo para sa mga masasamang gawain, at pangangalaga sa mga royalty sa streaming para sa mga artista.
Bukod pa rito, lumobo ang laki ng catalog na magagamit sa mga digital na platform sa mga nakaraang taon. Ang catalog ng Deezer ay tumaas mula 90 hanggang mahigit 200 milyong piraso ng nilalaman sa nakalipas na dalawang taon lamang. Bilang bahagi ng artist-centric na modelo, layon ng Deezer na ilapat ang isang mas mahigpit na patakaran sa tagapagkaloob upang matiyak ang kalidad at mas mahusay na karanasan ng user. Kasama rito ang mga hakbang upang limitahan ang hindi artistang laman na ingay.
“Ito ang pinakamalaking pagbabago sa modelo ng ekonomiya mula nang likhain ang streaming ng musika at isang pagbabago na susuportahan ang paglikha ng mataas na kalidad na nilalaman sa mga darating na taon,” sabi ni Jeronimo Folgueira, CEO ng Deezer. “Sa Deezer, laging una namin ang musika, nagbibigay ng mataas na kalidad na karanasan para sa mga tagahanga at pinagtatanggol ang katwiran sa industriya. Ngayon, tinatanggap namin ang isang kinakailangang pagbabago, upang mas mabuting ipakita ang halaga ng bawat piraso ng nilalaman at alisin ang lahat ng maling insentibo, upang protektahan at suportahan ang mga artista. Walang ibang industriya kung saan pare-pareho ang halaga ng lahat ng nilalaman, at dapat malinaw sa lahat na ang tunog ng ulan o washing machine ay hindi kasinghalaga ng isang awitin mula sa paborito mong artista na naka-stream sa HiFi. ”
“Ang layunin ng artist-centric na modelo ay bawasan ang mga dinamika na maaaring malunod ang musika sa isang dagat ng ingay at tiyakin na mas mabuting sinusuportahan at ginagantimpalaan ang mga artista sa lahat ng yugto ng kanilang mga karera kung sila ay may 1000 tagahanga o 100 libo o 100 milyon. Sa pamamagitan ng maramihang diskarte na ito, ang musika ng mga artista na humihikayat at nakikilahok ng mga tagahanga ay makakakuha ng bigat na mas maayos na kinikilala ang halaga nito, at ang pandaraya at paggamit ng sistema, na naglilingkod lamang upang agawan ang mga artista ng nararapat na kompensasyon, ay masigasig na tutugunan,” sabi ni Michael Nash, EVP at Pangunahing Digital na Opisyal ng UMG.
Dagdag pa niya, “Tinatanggap namin ang mga karaniwang pinagsamang layunin na aming binigyang-diin sa simula ng kabanatang ito sa aming pakikipagtulungan, magkasama tayong pananatilihin ang isang maluwag at umuunlad na diskarte. Habang patuloy na mabilis na nagbabago ang tanawing pangmusika, patuloy na masusi ng UMG at Deezer ang epekto ng mga pagbabagong ito habang isinasama namin ang mga bagong pag-unawa mula sa pagsusuri ng data, at fina-fine tune ang modelo, kung naaangkop.”
Sabi ni Olivier Nusse, CEO ng Universal Music France, “Matapos ang malawakang pakikipag-ugnayan sa Deezer sa buong 2023, lubos kaming nagagalak na maging unang nagpatupad sa France sa higit na inaasahang pag-roll out ng kanilang bersyon ng Artist Centric model. Lubos na mas epektibo nitong bibigyang-halaga ang engagement ng mga tagahanga at aktibong streaming ng musika na nilikha ng mga artista.”
Mga Tala sa mga editor:
Mga Highlight mula sa Preliminary na Gawain
Walang sorpresa: pinakikinggan ng mga tagahanga ang musika ng mga artista na mahal nila
Ipinaalam ng pagsusuri ng data ng Deezer na karamihan sa mga tagahanga ay pangunahing kumokonsumo ng musika mula sa mga artista na mahal nila at ipinapakita ang kakaunting interes sa musika mula sa mga naghahobby o functional na musika.
Ang kaguluhan ng nilalaman ay nagpapababa sa karanasan ng mga tagahanga at pumipigil sa pagtuklas ng mga artista.
Halimbawa, 97% ng lahat ng mga uploader sa platform ng Deezer ay nagbunga lamang ng 2% ng kabuuang stream. Samantala, 2% lamang ng lahat ng mga uploader – ang mga artistang nakakahikayat ng steady na fanbase – ay may higit sa 1,000 buwanang natatanging tagapakinig.
Gantimpalaan ang mga artista na nakakaakit at panatilihin ang mga subscriber
Sa pagdisenyo ng isang mas makatarungang alokasyon ng kita, layon ng Deezer na magbigay ng mas malaking insentibo sa mga artistang nagpapatakbo ng mahalagang engagement sa platform:
Ang isang dobleng boost ay ibibigay sa lahat ng artista na may minimum na 1,000 stream kada buwan ng minimum na 500 natatanging tagapakinig.
Ipinaalam ng data ng Deezer na maaaring manggaling ang mga artistang ito mula sa isang malawak na spectrum – mula DIY hanggang indie hanggang major label. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa pag-uugali ng user sa panahon kaagad pagkatapos na mag-subscribe sila sa Deezer, at pagkatapos ay tiningnan ang pag-uugali ng parehong user sa unang buwan pagkatapos sumali, maaaring magawa ang mga konklusyon tungkol sa aling mga artista ang humikayat sa kanila na mag-subscribe at aling mga artista ang patuloy na nakikipag-engage sa kanila sa platform.
Nagpapahiwatig ang data na ang mga artistang pinakikinggan ng mga bagong subscriber sa kanilang unang buwan ay maaaring magpatakbo ng hanggang 25% hanggang 30% ng mga stream ng user sa unang dalawang taon ng kanilang aktibidad sa serbisyo.
Upang gantimpalaan ang mga artista na nakikipag-engage sa mga tagahanga, itataas ng Deezer ang halaga ng kanilang mga stream na nagpapatakbo ng engagement sa platform.
Pagtugon sa pandaraya, paggamit sa sistema at hindi nararapat na impluwensya
Sa pamamagitan ng patuloy na pagpapahusay ng mga pananggalang upang maiwasan ang pandaraya, paggamit sa sistema at hindi nararapat na impluwensya, malamang na tataas ang kita sa pool ng artista. Ipinaalam ng data ng Deezer na maaaring gawin ito sa iba’t ibang paraan kabilang ang:
Ganap na pagpapatupad at karagdagang pag-unlad ng sariling sistema ng Deezer para sa pagtuklas ng pandaraya upang ma-optimize ang pag-aalis ng namanipula na mga stream.
Natukoy ng pinakamahusay na algorithm ng Deezer na humigit-kumulang 7% ng mga stream ay pandaraya noong 2022: ginagamit ng algorithm na ito ang machine learning sa antas ng user upang matukoy ang financial na pandaraya (pekeng account, pandaraya sa pagbabayad), at mga posibleng pag-uugaling paggamit sa sistema.
Pag-alis ng “ingay” na nilalaman mula sa royalty pool
Kumakatawan ang mga stream na minarkahan bilang “ingay” ng humigit-kumulang 2% ng mga stream sa platform.
Layunin ng Deezer na palitan ang hindi artistang laman na ingay sa platform gamit ang sarili nitong nilalaman sa functional na puwang ng musika, na hindi ibabatay sa royalty pool.
