WASHINGTON, Sept. 8, 2023 — Inilabas ng American Television Alliance (ATVA) ang bagong poll mula sa Public Opinion Strategies at David Binder Research ng 800 rehistradong botante na isinagawa noong Agosto na natuklasan na gusto ng mga Amerikano ang higit pang pagpipilian at higit pang kontrol sa kanilang video content. Ang pangkalahatang-ideya ng mga pangunahing natuklasan ng poll at pamamaraan ay nasa ibaba. Ang mga slide deck ng pangunahing natuklasan ay magagamit dito.
Ang mga gastos sa malayong pinakamahalagang factor sa mga desisyon ng mga Amerikano na mag-subscribe sa video content.
Higit sa siyam sa bawat sampung (92%) Amerikano ang nagsasabi na mahalaga ang gastos ng video subscription sa kanilang desisyon na mag-subscribe sinundan ng mga ipinapalabas at pelikula na magagamit (46%) at availability ng ad-free na nilalaman (42%).
Kapag binigyan ng rating nang mag-isa, dalawang-katlo (68%) ng mga adulto ang nagsasabi na napakahalaga ng mga gastos kumpara sa 24% ng mga adulto na nagsasabi ng ganito tungkol sa anong programming sa sports o mga laro ng mga koponan ang magagamit sa pamamagitan ng serbisyo.
Napakalaking bilang ng mga Amerikano ang gustong mas maraming pagpipilian kapag dating sa mataas na presyong balita, sports, o movie channels.
Halos walong sa bawat sampung (78%) Amerikano – kabilang ang 78% ng mga manonood ng sports – mas gusto ang isang paraan sa mga cable subscription na kabilang ang pagpipiliang i-opt out ng mga mamahaling specialty channel nang buong-buo kaysa sa isang paraan na kabilang ang mga pakete ng mamahaling specialty channels sa lahat ng mga pakete ng channel. (Tingnan ang Graph A)
Malakas na nararamdaman ito kahit sa mga nanonood ng ESPN – 76% ang mas gusto ang pagpipiliang i-opt out ng mga specialty channel.
Walang pinapalagpas ang mga channel na ipinapalabas ang live sports kapag dating sa pagnanais ng mga manonood para sa higit pang pagpipilian kapag dating sa mamahaling programming.
Ang kagustuhan ng mga Amerikano para sa higit pang pagpipilian tungkol sa inclusion ng mga mahal na channel sa basic cable bundle ay nananatili at tumataas sa mga argumento mula sa bawat panig partikular sa mga sports channel – buong 82% ang nagsasabi na hindi dapat pilitin ang mga subscriber na magbayad para sa nilalaman sa sports na hindi nila interesado laban sa 17% na mas gusto na kabilang ang mga live sports channels sa basic channels na binabayaran ng lahat. (Tingnan ang Graph B)
Isang napakalaking bipartisan na mayorya ng mga Amerikano ang mas gusto ang higit pang pagpipilian sa kanilang programming, kabilang ang 80% ng mga Republican, 83% ng mga Independent, at 83% ng mga Democrat. Katulad ding mayorya para sa mga lalaki (80%) at babae (83%) pati na rin para sa urban, suburban, at rural na mga sambahayan, na lahat ay sumusuporta sa higit pang pagpipilian ng 79% o higit pa.
Sa mga manonood ng ESPN, bahagyang mas makitid ang kagustuhan, ngunit isang napakalaking 68% ng mga manonood ng ESPN pa rin ang mas gusto ang flexibility sa pagpili ng kanilang programming; 31% ang gusto na kasama ang nilalaman sa sports para sa lahat.
Napakaimpopular ng posisyon na dapat magbayad ang mga cable company ng fee para sa mga customer na pumili na hindi bumili ng ESPN.
86% ng mga Amerikano ang salungat sa posisyon na dapat magbayad ang mga cable company ng fee para sa mga customer na pumili na hindi bumili ng ESPN, na may 66% na matindi ang pagtutol. (Tingnan ang Graph C)
Kung bigyan ng pagpipilian, buong 65% ng mga adulto ang hindi magbabayad para sa mga channel ng ESPN nang hiwalay.
Ang “Going Dark” na taktika sa negosasyon ng ESPN ay maaaring bumaliktad, kahit sa mga matinding tagahanga ng sports at ESPN.
Ang taktika sa negosasyon ng ESPN na maging madilim kung hindi sila makakuha ng gusto nila ay kumukuha ng 59% na pagtutol na nagsasabi na magkakaroon sila ng “mas hindi magandang” pananaw sa ESPN kung susundin nila ito. Kabilang dito ang mas mataas na bahagi ng mga subscriber ng ESPN (72% mas hindi magandang pananaw sa ESPN) at mga manonood ng ESPN (73% mas hindi magandang pananaw sa ESPN).
Pagkatapos marinig tungkol sa posisyon at posibleng pagkilos ng ESPN, halos 3 sa 4 (74%) na adulto ang nagsasabi na ang ESPN ay may “napakalaking kontrol sa programming sa sports.” (Tingnan ang Graph D)
PamamaraanIsinagawa ng Public Opinion Strategies at David Binder Research ang isang pambansang mixed mode online survey ng N=800 na mga adultong Amerikano Agosto 28-31, 2023. Ang margin of error para sa sample size na N=800 ay +3.46%.
PINAGMULAN American Television Alliance